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Verantwortliche für die Online-Kommunikation setzen sich früher oder später mit dem Thema SEO auseinander, denn die möglichst positive Bewertung der Webseiten durch Suchmaschinen wie Google wird immer wichtiger. Webseiten, die nicht gefunden und dementsprechend nicht aufgerufen werden, existieren praktisch nicht.
Vorbereitend für die Umsetzung konkreter Optimierungsmaßnahmen der Webseiten sollten diese durch einen SEO-Check analysiert werden. Aus einer solchen Website-Analyse ergeben sich konkrete Vorgaben und Maßnahmen sowohl für die redaktionelle Pflege des Website-Content als auch für die technische Realisierung der Webseiten.
WiRo Consultants arbeiten bei der Analyse von Webseiten mit verschiedenen Tools und Methoden zur Bestimmung der derzeitigen Position bzw. Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Im Gegensatz zu allgemeinen oder automatisierten SEO-Checks berücksichtigen WiRo Consultants die Besonderheiten von Standtwerken und EVU und bewerten hierbei die Positionierungsmöglichkeiten des jeweiligen Stadtwerks und seiner Produkte, auch gegenüber Wettbewerbern und hinsichtlich der regionalen Präsenz. Durch zahlreiche Websiteanalysen und Wettbewerbsvergleiche - sowohl von kommunalen EVUs als auch von privatwirtschaftlichen Energieanbietern - sowie durch die Betreuung als Webdienstleister haben WiRo Consultants einen guten Überblick über die Online-Kommunikation der Energieversorger.
Neben den klassischen technischen Maßnahmen, die der Websiteoptimierung für Suchmaschinen dienen, werden auch das Informationsangebot, Layout und Gestaltung der Webseiten sowie interaktive Features und die Nutzerfreundlichkeit der Kontaktmöglichkeiten in die Analysen und Checks mit einbezogen.
Die Verkürzung der Ladezeiten von Webseiten ist seit dem vergangenem Jahr ein bedeutendes Thema innerhalb der Suchmaschinenoptimierung geworden. Daher spielt auch die WPO (Web Performance Optimization) eine wichtige Rolle im SEO-Check von WiRo Consultants. Weitere Informationen zur WPO finden Sie hier.
Der SEO-Check kann sowohl nach einem Relaunch der Stadtwerke-Webseiten als auch vor einem Relaunch durchgeführt werden. So können entweder die bereits in Betrieb genommenen Webseiten analysiert und nachträglich optimiert werden oder aber bei einem bevorstehenden Relaunch wertvolle Hinweise und Optimierungspotenziale erarbeitet und für den Relaunch eingeplant werden.
Bei einem SEO-Check durch WiRo Consultants werden zu folgenden Themengebieten konkrete Handlungsempfehlungen und Optimierungsvorschläge ausgearbeitet:
Die klassische Suchmaschinenoptimierung, auch Onpage-Optimierung genannt, dient dem besseren Ranking innerhalb der „organic links“ bzw. „organic listing“ (nicht bezahlte Suchergebnisse in Suchmaschinen). Gegenstand der Onpage-Optimierung ist die Optimierung des Quellcodes für eine optimale Durchsuchbarkeit und Verschlagwortung durch Suchmaschinen. Eine technische und inhaltliche Optimierung der Seiten ist notwendig, um eine gute Auffindbarkeit unter wichtigen Begriffen (Schlüsselwörtern) zu gewährleisten.
Durch die sich verändernden Bewertungsalgorithmen und Prioritätsverschiebungen der Suchmaschinen sowie durch die online erscheinenden Konkurrenz-Inhalte ist die Suchmaschinenoptimierung grundsätzlich als fortlaufender Prozess zu betrachten. Viele der von WiRo Consultants empfohlenden Maßnahmen sind jedoch seit Jahren relevant und haben sich als effektive Stellschrauben bewährt.
Sofern Webstatistiken vorliegen, können diese mit in die Analyse einfließen und wertvolle Ergebnisse bezüglich des Nutzerverhaltens, der Nutzungsschwerpunkte sowie generellen Sichtbarkeit im Web liefern. Diese Analyse ermöglicht Rückschlüsse auf die Bedürfnisse der Kunden. Daraus lässt sich ableiten, welche Bereiche auf den Webseiten noch verstärkt werden sollten um den Informationsbedarf der Kunden zu decken. Andererseits können bei wichtigen aber nur wenig besuchten Bereichen Vorschläge zur Optimierung der Nutzerführung und des Designs erstellt werden.
Leistungen von WiRo Consultants im SEO-Check Teil 1:
Zur Offpage-Optimierung gehören Maßnahmen der Backlink-Generierung, auch Link-Brokerage oder Linkbuilding genannt. Dabei geht es um die Etablierung von Incoming-Links zur Verbesserung der Bewertung durch Suchmaschinen, welche zu einer höheren Sichtbarkeit im Netz und entsprechend mehr Besuchern führen. Stärker vernetzte und von anderen empfohlene Websites werden von Suchmaschinen besser bewertet.
Leistungen von WiRo Consultants im SEO-Check Teil 2:
Die Informationen einer Website sollten nicht nur für seine Nutzer relevant, sondern auch leicht zugänglich und benutzbar sein. Dies beginnt bei einer guten Benutzerführung, die den Online-User schnell ans Ziel bringt und ihn ohne Umwege finden lässt, wonach er sucht. Nutzerorientiertes Webdesign betrifft alle Inhalte und deren Erreichbarkeit, es baut auf intuitive Menüführung und gezielte visuelle Schwerpunkte und arbeitet mit bereits erlernten Standards.
Darüber hinaus müssen die Redakteure in der Lage sein, Inhalte speziell für das Medium Web aufzubereiten, um sowohl benutzbare als auch nützliche Texte, Bilder, Diagramme oder auch Videos und Animationen für die Website-Besucher zu erstellen.
Leistungen von WiRo Consultants im SEO-Check Teil 3:
Einen SEO-Leitfaden für Online-Redakteure von Stadtwerken bieten WiRo Consultatns auch gesondert an. Details zum SEO-Leitfaden für Redakteure finden Sie hier.
Auch eine Optimierung hinsichtlich der Abrufgeschwindigkeit führt sowohl zu einer besseren Bewertung durch Suchmaschinen, als auch zu einem unmittelbaren Nutzen für die Besucher der Seiten. Hier können unter dem Begriff WPO (Web Performance Optimization) Anpassungen vorgenommen werden – zum Beispiel durch Einführung einer Subdomain für rein statische Inhalte, durch Optimierung des client- und serverseitigen Cache-Verhaltens, Reduzierung der zu ladenden Ressourcen oder auch Komprimierung des Quellcodes.
Hintergrund der WPO ist die Tatsache, dass schnell verfügbare Webinhalte besser und länger von Nutzern konsumiert werden. Im Durchschnitt warten Nutzer nur noch 2 bis 3 Sekunden auf eine Webseite. Dauert es länger, verlassen sie die Seite. Daher spielen die Ladezeiten auch für Suchmaschinen eine sehr wichtige Rolle. Schnelle und damit nutzerfreundlichere Webseiten tauchen bei Google, Yahoo oder Bing weiter oben in den Suchergebnissen auf und so ist die Web Performance Optimization ein wichtiger Baustein der Suchmaschinenoptimierung.
Leistungen von WiRo Consultants im SEO-Check Teil 4:
