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Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung

Ca. 95% aller Internetuser nutzen regelmäßig Suchmaschinen. Suchmaschinen sind die wichtigsten Einstiegspunkte ins Internet. Sie bilden für die Öffentlichkeit das gesamte Internet ab. Daher stammt der häufig verwendete Satz: Wer im Internet nicht gefunden wird, existiert nicht!

Die Mehrzahl der Suchenden beachtet nur die erste und zweite Suchergebnisseite. Ziel ist es also, bei den wichtigsten Suchbegriffen unter den ersten 20 Ergebnissen zu landen und bei allen relevanten Themen vor der Konkurrenz aufzutauchen. Durch die sich verändernden Bewertungsalgorithmen und Prioritätsverschiebungen der Suchmaschinen sowie durch die online erscheinenden Konkurrenz-Inhalte ist die Suchmaschinenoptimierung als fortlaufender Prozess zu betrachten.

SEO und SEM Instrumente

Figur mit großer Lupe in der Hand
Onpage-Optimierung

Die klassische Suchmaschinenoptimierung, auch Onpage-Optimierung genannt, dient dem besseren Ranking innerhalb der "organic links" bzw. "organic listing" (nicht bezahlte Suchergebnisse in Suchmaschinen). Gegenstand der Onpage-Optimierung ist die Optimierung des Quellcodes für eine optimale Durchsuchbarkeit und Verschlagwortung durch Suchmaschinen.

Suchmaschinenfreundliche Inhalte

Die Inhalte einer Website sollten hinsichtlich der Relevanz-Kriterien wie Keywords, Aktualität, Strukturierung, Medieneinsatz und Länge redaktionell optimiert werden. Hierzu bieten WiRo Consultants einen SEO-Leitfaden für Online-Redakteure an.

Suchmaschinenwerbung (Google AdWords)

Kostenpflichtige Google AdWords Kampagnen sind die am weitesten verbreitete Maßnahme, um zuverlässig auf der ersten Seite der Suchergebnisse von Google aufzutauchen. Diese "paid links" werden jedoch farbig hinterlegt und über bzw. rechts neben den "organic links" angezeigt, sodass sie für den Nutzer als bezahlte Werbung erkannt werden können.

Link-Brokerage/Linkbuilding

Etablierung von Incoming-Links zur Verbesserung der Bewertung durch Suchmaschinen, einer höheren Sichtbarkeit im Netz und entsprechend mehr Besucher. Versuchen auf möglichst vielen themenverwandten Seiten einen Link auf die eigene Website zu schalten. Dies gelingt durch die sog. Off-Page-Optimierung.

Synchronisierung von SEO-Maßnahmen und Themenmanagement

Durch die Synchronisierung von SEO-Maßnahmen und Themenmanagement steigert sich die Effektivität des Online-Marketings. Keyword-Optimierungen, Google Ad-Words-Anzeigen oder Konversionsziele sollten daher immer in direktem Zusammenhang mit den aktuellen und bedeutenden Themen der Website entwickelt werden.

Web Performance Optimization (WPO)

Bei der Web Performance Optimization werden die Webseiten so optimiert, dass der Browser des Nutzers die Seiten so schnell wie möglich anzeigt. Dabei werden unter anderem die zu ladenden Ressourcen reduziert, Quellcode komprimiert und die Cache-Einstellung optimiert. Diverse Speed-Analyse-Tools werden zur Erfolgskontrolle herangezogen.

Hintergrund der WPO ist die Tatsache, dass schnell verfügbare Webinhalte besser und länger von Nutzern konsumiert werden. Im Durchschnitt warten Nutzer nur noch 2 bis 3 Sekunden auf eine Webseite. Dauert es länger, sind sie weg. Daher spielen die Ladezeiten auch für Suchmaschinen eine sehr wichtige Rolle. Schnellere Webseiten tauchen bei Google und Bing weiter oben auf den Suchergebnisseiten auf und so ist die Web Performance Optimization ein wichtiger Baustein im Suchmaschinenmarketing.

Weitere Informationen zur Optimierung der Ladezeiten finden Sie hier.